【SEO対策情報】Googleがモバイル検索を無限スクロールへ変更!|「次へ」というページネーションを廃止して「もっと見る」に!

Googleがモバイルで無限スクロールに変更!

2018年4月12日
Googleはモバイル(スマートフォン)検索において、
今までの、「次へ」というページネーションを廃止して、

「もっと見る」という、
「無限スクロール」に変更しました。

ページネーションを廃止して無限スクロールへ変更したと発表

この、ページネーションを廃止して無限スクロールへの変更は、
2018年4月12日にGoogle検索のTwitter公式アカウントで、発表されました。

※日本語自動翻訳
我々は、それが簡単に & より速く、モバイル上でより多くの検索結果を得るために作る新しい “より多くの結果” ボタンを開始しました。今ではなく、すでに表示されているものの下に追加のリストの負荷は、完全に新しいページを読み込むと、古い “次へ” ボタン.
引用:https://twitter.com/searchliaison/status/984158676586979328

Googleはすでに2017年12月からテストしていた

Googleはすでに、
2017年12月から、この無限スクロールのテストは開始していたことが、
Google検索プロダクトフォーラムでの質問から伺えます。

※クリック(タップ)で拡大します。
Google検索アシスタントヘルプフォーラムでの記述

タイトル:Googleのモバイル検索結果に「もっと見る」が出ました
投稿者: メガマリオン 2017/12/11

お世話になります。

本日、iPhoneで検索した際に、検索結果下部にある「次へ」ボタンが無くなり、代わりに自然検索結果と関連キーワードの間に「もっと見る」というボタンが追加されていました。
そのボタンを押すと、次の検索結果が表示されるようになっていました。
引用:Google検索プロダクトフォーラム

無限スクロールとは|モバイル検索での見え方

今回、正式に発表されましたが、
この無限スクロールへの変更。

具体的には、
今までは「次へ」と表示されていて、
タップするとその時点で、2ページ目を読み込み、表示する
というものでした。

PC版の検索結果は以前となんら変わりません。
ページの下の方へスクロールしていくと、
「次へ」というテキストリンクと、
1,2,3,4,5,6,7・・・という数字が並んでいます。

これはつまり、
1ページ目、2ページ目、3ページ目・・・
というページごとに分けられた検索結果だということです。

Google無限スクロール、PCの検索結果

それが、モバイルでのみ、現在は「もっと見る」と表示されて、
それをタップすると、その下に追加で検索結果が表示されます。

仮に最初の検索で1~10位が表示されていたとする場合、
「もっと見る」をタップした後も、その1~10位は表示されたままで、
11位~20位がその下に追加で表示されます。

感覚的には、
隠れていた11位~20位が、
タップすることで現れるという感じです。

「次へ」で2ページ目に切り替わっていた今までよりも、
表示に要する時間は短くなっていますし、

本当に「続きが表示されている」という感覚ですので、
心理的なストレスもかなり軽減されたと感じます。

例えば、「ダイエット」と検索した場合。

Googleモバイル検索の無限スクロール

この様に、スクロールしていくと、アドワーズ広告の下、
関連キーワード(サジェストキーワード)の上に、

「もっと見る」のボタンが表示されます。

Google無限スクロール、もっと見るボタン

モバイル検索の無限スクロールへの変更の理由

この無限スクロールへの変更の理由について、
Google自身もTwitterでのコメントで、

「簡単に、より速く、モバイル上でより多くの検索結果を得るために」
と述べているように、、

「簡単に早く」することで、
続きの検索結果を見ることへの、
心理的なストレスを軽減し、

より多くの検索結果を検索ユーザーに見てもらう
という事がGoogleの目的と言えるでしょう。

モバイル検索の無限スクロールへの変更によるSEO対策的な影響

この変更によって、
SEO対策的にはどの様な影響があるのでしょうか。

「続きが表示されている」という感覚だとお話ししましたが、
これによって、

検索ユーザーにより多くの検索結果を見てもらえることにつながります。

これは推測ですが、
11位以降の検索結果に表示されているサイトも、
CTR(クリック率)が上がる可能性もあります。

まあ、検証する必要はありますが。。。
とはいえ、絶対にGoogleも、正式導入の前に
ABテストは行っていることでしょう。

その上で、導入したという事は、
この無限スクロールの方が、
検索ユーザーが良く見てくれたということだと考えられます。

無限スクロールが導入されて、今後は
1ページ目、2ページ目、3ページ目などという、

検索結果の「ページ」という概念自体、
無いと言えるかもしれません。

今回の変更を見ても、
Googleのモバイルへの力の入れようというか、
傾倒の度合いが大きいということが言えるでしょう。

先日発表されたMFI(モバイルファーストインデックス)の開始も記憶に新しいかと思います。

※関連参考記事
【SEO対策情報】GoogleがついにMFI(モバイルファーストインデックス)を本格的に開始と発表

今後、検索における、
このモバイル重視の流れは、どんどん加速していくことでしょう。

SEO対策の観点からも、
「モバイルも・・・」という、
いままでの考え方では足りません。

「まずモバイル」
「モバイル中心」
「モバイルで、読んでもらえる、観てもらえるコンテンツは?」
「モバイルでの閲覧でストレスになる点はないか?」
「モバイルでの読み込みを遅くしている要因はないか?」
など・・・

この様な感覚、考え方で臨む必要があるでしょう。

参考サイト一覧

SEMリサーチ「Googleモバイル検索が仕様変更、無限スクロール採用」

海外SEO情報ブログ「Google、モバイル検索のページネーションを廃止。「もっと見る」による無限スクロールへ変更」

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