最近のドラマの視聴率にみる、ユーザーの変化について

ゴミ箱に捨てられたテレビ

From:加藤みちひと

奈良のオフィスより

最近、テレビドラマって
観ますか?

まあ、
ビジネスの自己啓発系の本なんかには、
「テレビは見るな!」
「テレビなんて時間のムダだ!」

みたいな事が書いてあることって多いですよね。

確かに、
そのとおりだと思います。

ですが、
僕は、家族と一緒に観ることのできるテレビは、
家族と共通の時間をもつ、という意味で
有意義だと思ってますので、

そういうテレビ番組は
観るんです。

ですので、
それなりに、
「視聴率」というのも
気になったりするんです。

ですが。。。

最近、視聴率って、
各局、各番組、取れなくなってきてますよね~。

軒並み、低いです。

例えばドラマなら、

以前なら、
「こいつを出しとけば、それなりに視聴率がとれる」
みたいな感じだった、
俳優さん、女優さんでも、

最近は視聴率が取れないですよね。

これ、なんでだと思いますか?

僕の考えでは、
最近の、テレビの視聴率が取れない原因は、
大きく2つあると思います。

ひとつは、
ユーザーがコンテンツを手に入れる手段、経路の多様化。

もうひとつは、
ユーザーが、器というか、見た目だけではない、
コンテンツの中身を重視するようになってきていること。

ユーザーがコンテンツを手に入れる手段、経路の多様化

僕が子供の頃なんかは
「テレビっ子」という言葉があったくらい、
連続で、ず~っとテレビを観ている、
という子も結構いましたよね。

僕もその一人でした(汗)

でも、
いまや「テレビっ子」という言葉も
死後に近い。。。

我が家の子どもたちを実際に見ていても、

スマホやタブレットといった、
個別の端末が無かった頃に比べて、

格段に、テレビを見る時間が少なくなりましたね。

で、
その代わりに何をしているかというと、、、

勉強!

と言えればイイんですが、
そんなことはありません(笑)

「動画」です!

Youtubeで、
動画を観ている時間が格段に増えました。

その比率を見ると、
完全にテレビを観る時間を
奪っています。

家族全員で、
なんとなく共通のテレビ番組を観る
という、

家族団らんの手段としての
テレビの役割は、
ほぼ終わっていると言えます。

子供たちは、
観たくもないテレビ番組は観ません。

そんな時間があれば、
個別にスマホで、
自分が観たい動画を観るんですよね。

ですから、
家族団らんの手段としてテレビ番組を観るためには、
「全員が興味のもてる番組」である
必要があります。

もちろん、
どんな番組に、家族全員が興味を持てるか?
というのは、それぞれの家庭によると思います。

ご家庭によっては、
共通に興味をもてる番組が
存在しないケースもあるでしょう。

その場合は、
テレビに「家族団らん」という役割は
完全に無い、ということになります。

家庭内で、
簡単に娯楽のための
コンテンツを手に入れる手段、ソースが
テレビだけではなくなった
んです。

スマホやタブレットの登場で、
これらを経由した方が、

簡単に、
しかも、

自分の興味、関心に
ピンポイントにリーチする

コンテンツを手に入れることが出来るようになったわけです。

そりゃ、
テレビの視聴率が落ちるわけです。

ユーザーがコンテンツの中身を重視するようになった

もうひとつ、
ユーザーが、器というか、見た目だけではない、
コンテンツの中身を重視するようになったことです。

これは、
人気の俳優を出しても視聴率が取れない
ということにも表れています。

福山雅治やキムタクを出しても、
視聴率10%切るなんてザラです。

ユーザーは
器や見た目だけでテレビを観る事はなくなったんですね。

ですから、
有名な俳優が出ていなくても、

中身のストーリー
そのものがおもしろければ、

そちらの方が
視聴率が上、なんていうことも起こるわけです。

また、
これは、ユーザーが、
動画に流れる現象にも合致します。

動画のほとんどには、
有名な俳優やタレントは出ていませんが、

それでも、
おもしろければ、観るわけです。

Webサイトで提供するコンテンツも「おもしろい」ことが重要

ですから、
Webサイトで提供するコンテンツも
「おもしろい」ことが重要です。

おもしろいといっても、

「おもしろ、おかしい」ことだけではありません。

もちろん、それでも良いのですが、
そのサイトで扱うテーマによっては、

そんなに楽しいことばかりじゃない
というケースも多いですよね。

ですから、
Webサイトで提供するコンテンツの場合は、

ユーザーの
「興味・関心」に合致していることが重要です。

これは、つまり、
ユーザーの求める情報をコンテンツとして
提供できていることが重要だということです。

検索経由のアクセスの場合、
その「キーワード」の求める情報を
提供できているかどうか
ということですね。

ここがしっかりできていないと、
結局、視聴率の取れないテレビ番組と同じになります。

こんな視点で、
一度、あなたのサイトを見なおしてみてください。

あなたのサイトは、
ユーザーの求める情報を提供出来ていますか?

加藤サイン

 

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